楊斌：反內(nèi)卷，謀發(fā)展——談印刷行業(yè)未來的趨勢與機(jī)會

中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(簡稱“中國印工協(xié)”)的工作目標(biāo)，是要推動印刷工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動中國從印刷大國走向印刷強(qiáng)國。反內(nèi)卷、反惡性競爭，本質(zhì)上也是為了印刷工業(yè)的健康發(fā)展。

中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會副理事長

楊斌

中國印刷工業(yè)的現(xiàn)狀可以用幾個關(guān)鍵詞來總結(jié)：總產(chǎn)值大、但還不夠強(qiáng);印刷企業(yè)小而散居多、集約化不夠;印刷裝備、印刷器材全面崛起。

近年來，中國印刷裝備企業(yè)、印刷器材企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造和質(zhì)量保障等方面，取得了長足的進(jìn)步，正在崛起成為世界印刷格局中的重要力量。在2024 年德魯巴展會上，中國參展企業(yè)數(shù)量和參展面積分別位于世界第一和第二，創(chuàng)造了德魯巴展會的歷史，成為這屆德魯巴展會風(fēng)向標(biāo)式的事件。2025 年 5 月舉辦的北京大印展，展出面積、展商數(shù)量、觀眾人次都創(chuàng)了新紀(jì)錄，眾多全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展的新產(chǎn)品集中亮相，驚艷全場。中國的印刷裝備、印刷器材企業(yè)，正在逐漸走向世界印刷舞臺的重要位置。在這樣的新發(fā)展格局下，不能讓內(nèi)卷式的惡性競爭影響發(fā)展大局。

印刷工業(yè)是比較傳統(tǒng)的行業(yè)，越是這樣生產(chǎn)效率偏低、效益較差的傳統(tǒng)行業(yè)，越是有潛力通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型得以顯著提升。這其中包括數(shù)字印刷、印刷數(shù)字化、數(shù)字自動化、人工智能應(yīng)用等重點內(nèi)容。

1)數(shù)字印刷：尤其是噴墨成像的數(shù)字印刷設(shè)備，在多個細(xì)分領(lǐng)域不斷推出新產(chǎn)品，應(yīng)用比例越來越高。究其原因，一方面，噴墨數(shù)字印刷質(zhì)量不斷提高、性能不斷改進(jìn)，價格成本不斷下降;另一方面，個性化、短版化、時效性要求高的訂單比例越來越多，數(shù)字印刷是完成這些訂單的最佳方案。

2)印刷數(shù)字化：指傳統(tǒng)印刷的數(shù)字化改造，這是更具潛力的發(fā)展方向。其核心是提高設(shè)備的自動化、智能化水平，減少人工的使用與依賴，特別要關(guān)注更換活件規(guī)格的設(shè)備調(diào)機(jī)效率、遠(yuǎn)程維護(hù)與診斷。我曾看過一條精裝聯(lián)動線，以前更換活件規(guī)格需要 1 個多小時，現(xiàn)在只要十幾分鐘。核心就是采用了最新的數(shù)字化技術(shù)，自動調(diào)整設(shè)備參數(shù)，一鍵完成，無需依賴人工。

3)數(shù)字自動化：從機(jī)械自動化、電氣自動化，到數(shù)字自動化，要通過數(shù)字化連接的手段，將不同廠家的印前、印刷及印后設(shè)備，連接成可以協(xié)同工作的生產(chǎn)線。既可實現(xiàn)整個產(chǎn)線自動化生產(chǎn)，又可使設(shè)備獨立運行，實現(xiàn)柔性化的靈活生產(chǎn)。這其中，軟件系統(tǒng)是核心，如同大腦一般指揮全局。

4)人工智能：已經(jīng)在色彩管理、色彩一致性、印品缺陷檢測等方面實現(xiàn)成功應(yīng)用，以后應(yīng)用場景會越來越多。人形機(jī)器人也越來越成熟，動作越來越精細(xì)，智能水平越來越高，成本也會逐漸降低，可能會取代很多由人工才能完成的工作，包括腦力勞動。

數(shù)字印刷、印刷數(shù)字化、數(shù)字自動化、人工智能是相互協(xié)同的。印刷廠以后會有越來越多的自動化產(chǎn)線、智能化車間、智慧化工廠的改造，對于設(shè)備制造商、集成方案提供商都是很好的機(jī)會。我們以前說，激光照排和膠印印刷造就了一次革命性的印刷裝備的升級改造，而今天，可以說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的需求，也將造就一次巨大的設(shè)備和系統(tǒng)的更新?lián)Q代。

中國印刷企業(yè)的海外布局會更加廣闊，不只是為了適應(yīng)外貿(mào)形勢的挑戰(zhàn)，更多的是主動布局，參與全球市場。高性價比的中國印刷裝備、印刷器材也獲得了國際上越來越多的認(rèn)可。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024 年，中國內(nèi)地印刷裝備出口同比增長 16%，印刷器材出口同比增長15%。

未來，中國印工協(xié)也將不遺余力地協(xié)助中國企業(yè)的國際化布局，依托 Global PRINT 和Asia PRINT 兩個組織，依托中國印工協(xié)與多國印刷協(xié)會的合作與協(xié)調(diào)，共同維護(hù)公平的營商環(huán)境。對于企業(yè)遭遇的反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查等貿(mào)易糾紛，中國印工協(xié)在商務(wù)部貿(mào)易救濟(jì)局的指導(dǎo)下，也已積累了一定經(jīng)驗，會協(xié)助行業(yè)企業(yè)積極應(yīng)對，克服這些障礙。

通過不斷的聯(lián)合、合并、并購等，形成合力，不斷壯大，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)會更加明顯。

我國有10.9萬家印刷廠，收入規(guī)模在5000 萬以上的重點印刷廠只有5082 家，盡管集中度在提高，但從全局看，印刷廠小而散是現(xiàn)在的主要特點，這也是造成內(nèi)卷式惡性競爭的原因之一。

縱觀國際上的大印刷廠，例如加拿大 CCL(絲艾集團(tuán))、美國 Sonoco(實耐格)、美國Graphic Packaging Holding Company( 加意包裝)、美國包裝公司等等，這些都是全球布局的大型印刷企業(yè)，規(guī)模比我國最大的印刷企業(yè)還要大數(shù)倍。分析其發(fā)展歷程，它們都是從很小規(guī)模發(fā)展成為行業(yè)巨頭的，發(fā)展壯大的過程中，收購兼并是最主要的形式，資本市場給予了巨大支持。

中國的印刷企業(yè)，包括印刷裝備、印刷器材企業(yè)，預(yù)計未來也會朝著集約化方向發(fā)展，但需要資本市場的助力。盡管現(xiàn)在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，但也不要忽視了困難局勢下隱藏的機(jī)會。

從印刷原材料的生產(chǎn)制備，到印刷過程的綠色環(huán)保要求，到印刷品使用場景，以及使用后的回收、循環(huán)利用等，都將貫徹可持續(xù)發(fā)展的理念和要求?？沙掷m(xù)發(fā)展可能是比綠色印刷更全面和更準(zhǔn)確的一個概念，其對于印刷、印刷裝備、材料、回收利用等都會有更高的要求。

反內(nèi)卷、反惡性競爭，目的是為了健康發(fā)展。也期待中國的印刷工業(yè)能保持健康發(fā)展勢頭，早日成為世界印刷強(qiáng)國，我們一起努力!

本文來源：中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會八屆十一次常務(wù)理事會上楊斌的發(fā)言