今年全國兩會期間，總書記強調(diào)破除地方保護(hù)與市場分割，政府工作報告將其納入關(guān)鍵任務(wù)，這不僅明確了綜合整治“內(nèi)卷式”競爭的政策路徑，也釋放出了“反內(nèi)卷”將成為后續(xù)政策重點的強烈信號。當(dāng)前，我國印刷包裝行業(yè)正面臨著市場需求變化、成本壓力上升和環(huán)保要求提高等多重挑戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷如一股暗流，使本就處于調(diào)整期的行業(yè)進(jìn)一步陷入內(nèi)耗。印刷包裝企業(yè)與設(shè)備制造企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的兩大支柱，在這場內(nèi)卷中承受著雙重擠壓。在此情況下，我們更應(yīng)凝聚共識，共同為行業(yè)開辟健康發(fā)展新路徑。
內(nèi)卷的蔓延已使印刷包裝產(chǎn)業(yè)鏈陷入系統(tǒng)性困境。印刷包裝企業(yè)與設(shè)備制造企業(yè)首當(dāng)其沖，生存空間不斷被壓縮。具體表現(xiàn)為三大困境：
1. 困境一：設(shè)備制造端的低端鎖定與價格戰(zhàn)循環(huán)
我國近70%的印刷包裝設(shè)備制造企業(yè)集中在中低端市場，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，為爭奪有效的訂單，部分企業(yè)陷入價格戰(zhàn)的死循環(huán)。低價競爭雖能短期回籠資金，卻嚴(yán)重透支企業(yè)長期發(fā)展能力。長期以價換量導(dǎo)致企業(yè)無力投入技術(shù)迭代，產(chǎn)品穩(wěn)定性、先進(jìn)性與國際品牌的差距日益擴(kuò)大，行業(yè)整體競爭力持續(xù)弱化。
2. 困境二：印刷包裝企業(yè)的利潤擠壓與惡性循環(huán)
受原材料價格波動、運營成本上升影響，印刷包裝產(chǎn)業(yè)平均利潤率已從2019年的8%–10%降至2024年的3%–5%。部分中小企業(yè)為維持開工，將產(chǎn)品單價定于成本線以下。為壓縮成本，企業(yè)減少品控投入，導(dǎo)致質(zhì)量下滑、客戶流失、索賠增多，進(jìn)而陷入“低價搶單—品質(zhì)下降—客戶流失—再壓價搶單”的惡性循環(huán)。
3. 困境三：招投標(biāo)中的“唯低價論”加劇產(chǎn)業(yè)鏈扭曲
當(dāng)前，許多政府、國企及大型民企在印刷包裝產(chǎn)品以及設(shè)備招投標(biāo)中，將“最低價中標(biāo)”作為默認(rèn)規(guī)則，部分項目價格權(quán)重甚至超過70%。這種評價體系直接點燃惡性競爭導(dǎo)火索，使低價成為唯一通行證。一些企業(yè)以低價中標(biāo)后，通過后期提價或偷工減料彌補利潤，最終導(dǎo)致行業(yè)技術(shù)水平停滯，陷入“低質(zhì)量—低價格—低利潤”的閉環(huán)。
破解內(nèi)卷困局，需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)及招標(biāo)方協(xié)同發(fā)力，推動評價邏輯從“唯低價”轉(zhuǎn)向“重價值”。
首先，行業(yè)協(xié)會應(yīng)牽頭建立自律與引導(dǎo)機制。一方面，制定行業(yè)合理成本核算指南，明確成本構(gòu)成與合理利潤區(qū)間，為企業(yè)定價提供科學(xué)依據(jù);另一方面，建立惡性低價競爭黑名單制度，限制違規(guī)企業(yè)參與招投標(biāo)，營造公平競爭環(huán)境。
其次，企業(yè)須跳出價格戰(zhàn)，走向創(chuàng)新驅(qū)動與差異化發(fā)展。設(shè)備制造企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，深耕細(xì)分市場，通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值;印刷包裝企業(yè)應(yīng)聚焦品質(zhì)提升與服務(wù)優(yōu)化，以價值競爭取代價格競爭，逐步擺脫低水平循環(huán)。
最后，招標(biāo)方應(yīng)率先轉(zhuǎn)變評價體系，樹立行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。呼吁政府、國企及大型民企在招投標(biāo)中降低價格權(quán)重，提高技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)及可持續(xù)性等指標(biāo)的占比。通過建立科學(xué)、綜合的評標(biāo)體系，引導(dǎo)行業(yè)回歸價值競爭，推動優(yōu)質(zhì)優(yōu)價市場機制的形成。
反內(nèi)卷絕非權(quán)宜之計，而是行業(yè)擺脫低水平循環(huán)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。這需要每一位行業(yè)參與者具備壯士斷腕的決心與高瞻遠(yuǎn)矚的智慧。只有印刷包裝企業(yè)專注品質(zhì)提升，設(shè)備制造企業(yè)堅持技術(shù)研發(fā)，招標(biāo)方堅守價值導(dǎo)向，我們才能跳出零和博弈的怪圈，邁向共生共榮的新征程。
本文來源：中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會八屆十一次常務(wù)理事會上周炳松的發(fā)言
